【GameNewsDaily】Electronic Arts 廣告及贊助副總裁 Alexander Dao 認為，遊戲業界可在開發初期將廣告及品牌合作納入設計，讓相關內容更自然地融入遊戲體驗，並形容這是整個行業的「重大機遇」。
EA 早前推出 EA Advertising 平台，讓品牌及廣告代理商針對特定遊戲與玩家群體建立自訂合作內容。平台直接整合至 EA 旗下 Frostbite 引擎，亦可追蹤玩家與廣告內容的互動情況，協助廣告商改善受眾定位及了解宣傳成效。
Alexander Dao 認為，遊戲內廣告尚未獲廣泛採用，其中一項原因是市場推廣人員未能以合適方式處理相關內容。EA 的方向是優先採用能夠為玩家帶來價值的合作形式，而非強迫玩家觀看傳統廣告或與廣告互動。
《The Sims 4》與時裝品牌 Coach 的合作是其中一個例子。EA 亦曾在《EA Sports College Football 26》加入 Mountain Dew 專屬球隊 DEW University，以及品牌贊助的可遊玩球場體驗；Visa 品牌內容則曾出現在《EA Sports FC》。
在《EA Sports College Football 26》的另一項合作中，家居用品零售商 Lowe’s 贊助了 Stadium Pulse 系統，相關內容累積超過 10 億次曝光。Alexander Dao 稱，EA 會觀察玩家是否參與、討論及正面回應品牌內容，並根據結果持續調整合作方式。
對於開發團隊是否應在遊戲推出前考慮廣告安排，Alexander Dao 回應「這不僅對 EA 而言是重大機遇，對整個行業亦是如此。許多已推出一段時間的遊戲，都需要在原有內容中後加廣告體驗。但在考慮即將推出的新遊戲，以及主機平台上的免費遊玩體驗時，例如我們的《Skate》，若能從一開始便把合適的廣告及品牌體驗納入設計，整個安排便會更容易。內容會感覺更加自然，亦能讓不同品牌以更具彈性的方式加入或離開。因此，我確實看到當中存在重大機遇。」
他亦補充「在我們建立新體驗及處理現有作品時，預先規劃廣告讓我們能以更靈活、更具創意及更具變化的方式引入品牌。」
EA 計劃在體育遊戲內重現現實賽事的品牌環境，原因是廣告本身已是體育活動的常見元素。公司希望品牌合作成為遊戲體驗的一部分，同時避免對玩家造成強迫或干擾。
Alexander Dao 稱「回顧廣告多年來的發展，它總會跟隨受眾及注意力所在。社交媒體曾出現這種情況，零售媒體亦是如此，現時聯網電視同樣吸引大量使用時間，若處理得宜，便會形成非常龐大的廣告機遇。遊戲亦代表相同機會。這種模式已在手機平台出現，而主機及高清遊戲同樣擁有龐大受眾及高度參與度，對市場推廣人員而言是一個廣泛而重大的機遇。」
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